Comerciais de TV inteligentes ou mal feitos?

Foi postado recentemente sobre o furo do comercial da Hyundai do "Tcha, Tcha!", que por redes sociais afora todo mundo está "descendo a lenha", impressionante o índice de rejeição.

Trago agora, um comercial de uma loja de roupas regional de Minas Gerais que me chamou a atenção. Gravação e edição caseira, áudio péssimo e as meninas que apresentam as peças de roupas tem vozes um tanto quando desagradáveis a quem ouve.

Enfim, a questão que nos interessa é: este forte apelo regionalista ajudou alguma coisa o tal do "Grupo Bom Preço"? É visível que o público deles é das classes mais baixas, fica explícito isso, mas isso justifica a produção caseira do comercial (junto com o orçamento, claro)?

De qualquer forma o comercial virou motivo para risadas e indignações Brasil afora, vejam a relíquia:



Pessoal de Montes Claros, o grupo Bom Preço é a cara da região mesmo (rs)?

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"Tcha Tcha" o quê??

Recentemente saiu o novo comercial da Hyundai, provavelmente você já deve ter visto na TV.Vamos pensar nisto da maneira mais imparcial possível, mas cá entre nós, quem foi o cara que autorizou este comercial?

Diz o comercial: "um novo jeito de torcer" - logo em seguida o torcedor: "tcha, tcha!". Logo surge uma legião de torcedores, de todas as partes do mundo, vibrando do mesmo jeito e uma bola gigantesca surge no céu com uma logomarca da Hyundai.

Eu pergunto: Quem em sã consciência iria vibrar "tcha, tcha!"?

Talvez eu tenha a mente muito fechada, talvez eu não esteja conseguindo compreender a essência deste comercial, talvez eu realmente não tenha capacidade de entender... peço desculpas caso eu esteja enganado e o comercial seja maravilhoso, mas eu achei horrível.

Na minha modesta opinião, acredito que a Hyundai está com um sério problema de "choque cultural". Pelo que fica evidente, este comercial não foi produzido no Brasil e menos ainda remete a cultura brasileira. Você se imagina num estádio de futebol fazendo isso? Aliás, esse perfil não se aproxima de maneira nenhuma com o "povão" brasileiro.

Pior do que isso são as consequências: milhões investidos em mídia, utilizaram muito mal sua imagem como patrocinadora oficial da Copa e pra "fechar o caixão", dê uma rápida olhada em fóruns ou blogs pela internet o que estão comentando, é um grande desafio encontrar comentários positivos.

E agora, José?

Não assistiu o comercial ainda? Veja abaixo:

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Curitiba, cidade sustentável!

Nada tão atual como falar em sustentabilidade. Produtos sustentáveis, empresas sustentáveis, responsabilidade social, ambiental, são alguns termos que escutamos bastante atualmente. Já postamos aqui sobre a própria Sony, que lançou um notebook onde são utilizados materiais reciclados para ser produzido.

Segundo definição da Mãe Wikipedia, para um produto ser sustentável, ele precisa ser "ecologicamente correto, economicamente viável, socialmente justo e culturalmente aceito".

Em Curitiba, vemos este conceito ser implementado há muitos anos, mais especificamente desde a era Lerner à frente da Prefeitura Municipal. Pela sua formação na área de Arquitetura e sua postura visionária, esta foi a época de reorganização da estrutura da cidade, com visão de expansão para as próximas décadas.

Lerner implementou sua ideia de crescimento linear a partir da expansão do transporte coletivo, na prática a cidade cresce na medida que novas canaletas de biarticulados são construídas e novas linhas começam a operar. Segundo leis de urbanismo de Curitiba, alvarás para prédios mais altos são concedidos para os locais mais próximos destas linhas de fluxo, e a altura dos prédios diminui gradualmente a medida que estão afastados das linhas de fluxo. Perceptivelmente, o crescimento e expansão de Curitiba são acompanhados pela expansão do transporte coletivo.

O conceito de sustentabilidade começa por aí, o transporte coletivo de qualidade fornece uma alternativa de locomoção, onde há redução de trânsito e poluição decorrente de muitos veículos transitando na cidade.  A frota de ônibus tem prazo para renovação e trás, junto com os novos ônibus, maior tecnologia dos modelos novos que são cada vez menos poluentes.

Mais do que o transporte coletivo, Curitiba tornou-se uma cidade verde, com uma quantidade enorme de parques, bosques, praças e ainda árvores espalhadas pelos passeios nas ruas, característica da cidade. Este planejamento, além de tornar a cidade esteticamente bonita, tem a função de escoar a água da chuva, o que previne enchentes e diminui a temperatura na cidade.

Merece destaque, ainda, o programa implementado na cidade há anos atrás para a separação e reciclagem do lixo, quem lembra do "SE-PA-RE"? A verba investida em campanhas de conscientização não foi pequena, mas o resultado foi excelente. Há também os "carrinheiros" que fazem a coleta deste material nas ruas e levam à cooperativa e recebem por quilograma de material.

Curitiba cresceu voltada para o conceito de sustentabilidade e hoje é referência mundial em arquitetura e urbanismo.

Claro, a Prefeitura sabe disso, e utiliza-se muito bem destes trunfos para se promover! Como qualquer outra cidade brasileira (considere possivelmente raras excessões), Curitiba possui problemas de infraestrutura, problemas sociais e outros, mas como diz o Lerner, o modo como tratam-se estes problemas são diferentes.

Assista a este vídeo, uma reportagem com Jaime Lerner sobre Curitiba, é em inglês.
http://www.youtube.com/watch?v=hRD3l3rlMpo

Sugestão:
www.coletivoverde.com.br

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Sam's Club de cara nova!

O Sam's Club lançou este ano a nova logomarca da empresa no Brasil. Desde 2009 o novo material de identidade visual já estava sendo usado nos Estados Unidos e aos poucos se espalha para o resto dos países onde eles estão presentes.

Dias atrás eu vi a nova logomarca quando passava perto do Sam's Club aqui de Curitiba, de relance não reconheci e a primeira coisa que imaginei é que não era mais Sam's Club ali. As alterações que foram feitas, segundo a própria empresa, resgataram as cores clássicas da empresa e representam os dois tipos públicos do clube, pessoas físicas e jurídicas.

Fui atrás dos motivos que a empresa poderia ter para fazer esta mudança. Na verdade, a justificativa da empresa é que o antigo design era ultrapassado, não representava o momento atual do mercado e da empresa, além do já citado de resgatar as cores clássicas. Segundo os diretores, foram feitas pesquisas para verificar a aceitação da nova arte, que apontaram grande aceitação.

Na imagem abaixo, a logo antiga e a nova, respectivamente:

Não vamos negar que a nova logo realmente é mais elegante, a fonte mais fina e esticada deu um tom elegante, etc, etc. O questionamento interessante a ser feito é a respeito da identidade que a logomarca antiga já havia construído, a nova trabalha outros valores, a percepção é outra. Não há como negar que muita coisa foi abandonada e houve uma descaracterização.

Acredito que diretores da empresa estudaram esta questão mais profundamente, mas ainda assim é interessante questionarmos até onde a Sam's acertou em mudar drasticamente sua logo, claro, desconsiderando outros objetivos fora de discussão.

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A importância do posicionamento da Marca!

O mundo empresarial não é simples. São inúmeras as áreas das quais uma empresa tem que estar atenta para existir, afinal uma empresa não sobreviveria voltada apenas para o RH, apenas para o Financeiro e nem apenas para o Marketing.

A questão está em saber dosar estas áreas, cada uma com sua importância. Para nós, que estamos mais habituados com a área de Marketing, podemos destrinchar ainda mais, dividindo em algumas áreas principais, que podem ser úteis nas várias etapas de existência da empresa.

Dentre elas, destacamos um dos pontos fundamentais de uma empresa: o seu posicionamento no mercado.

Falar em posicionamento, pode causar calafrios em muitas empresas que encontram-se encurraladas em mercados saturados ou talvez sem demanda. Algumas destas, apostaram suas fichas neste posicionamento e acabaram entrando numa fria. Outras, na ânsia de entrar no mercado, esqueceram de definir qual era exatamente seu mercado. Há ainda, aquelas que não ganharam na loteria, mas por uma imensa sorte (ou um feeling apuradíssimo) acabaram se posicionando intuitivamente, mesmo sem pensar na questão.

Posicionamento é necessário, conquistá-lo é tarefa árdua e muitas vezes custa caro. Não precisamos nem dizer que reverter um erro de posicionamento pode ser um grande problema para as empresas. Esta tarefa já rendeu alguns grandes cases de reposicionamento de marca, como por exemplo a excepcional virada das Havaianas, que saiu do patamar de "chinelo de pedreiro", para um mercado que abrange uma larga faixa de consumidores, inclusive classes altas do mercado internacional.

Anote aí, não é barato e muito menos fácil reposicionar um produto, apesar de alguns casos de reposicionamento bem-sucedido, a maioria das empresas que tentaram, falharam e amargaram a falência, isto não necessariamente pelo reposicionamento, mas pela situação na qual ela chegou.

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Desatualizado!

Olá pessoal! Tenho que pedir desculpas pelo blog não estar sendo atualizado regularmente, meu tempo tem sido MUITO escasso e o conteúdo que eu geralmente aproveito da minha vida profissional para postar aqui no blog, neste momento não podem vir para o blog, precisam estar em sigilo (hehehe)!!!

Peço desculpas aos leitores do blog, mas assim que eu puder, estarei de volta postando! Peço aos que puderem contribuir com conteúdo, por favor me enviem via e-mail, vai ser um prazer postar os textos de vocês, assim como o Pedro Taske, do Rio, já enviou o dele!

Meu e-mail: fabioportella00@gmail.com

Um abraço!

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