Sam's Club de cara nova!

O Sam's Club lançou este ano a nova logomarca da empresa no Brasil. Desde 2009 o novo material de identidade visual já estava sendo usado nos Estados Unidos e aos poucos se espalha para o resto dos países onde eles estão presentes.

Dias atrás eu vi a nova logomarca quando passava perto do Sam's Club aqui de Curitiba, de relance não reconheci e a primeira coisa que imaginei é que não era mais Sam's Club ali. As alterações que foram feitas, segundo a própria empresa, resgataram as cores clássicas da empresa e representam os dois tipos públicos do clube, pessoas físicas e jurídicas.

Fui atrás dos motivos que a empresa poderia ter para fazer esta mudança. Na verdade, a justificativa da empresa é que o antigo design era ultrapassado, não representava o momento atual do mercado e da empresa, além do já citado de resgatar as cores clássicas. Segundo os diretores, foram feitas pesquisas para verificar a aceitação da nova arte, que apontaram grande aceitação.

Na imagem abaixo, a logo antiga e a nova, respectivamente:

Não vamos negar que a nova logo realmente é mais elegante, a fonte mais fina e esticada deu um tom elegante, etc, etc. O questionamento interessante a ser feito é a respeito da identidade que a logomarca antiga já havia construído, a nova trabalha outros valores, a percepção é outra. Não há como negar que muita coisa foi abandonada e houve uma descaracterização.

Acredito que diretores da empresa estudaram esta questão mais profundamente, mas ainda assim é interessante questionarmos até onde a Sam's acertou em mudar drasticamente sua logo, claro, desconsiderando outros objetivos fora de discussão.

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A importância do posicionamento da Marca!

O mundo empresarial não é simples. São inúmeras as áreas das quais uma empresa tem que estar atenta para existir, afinal uma empresa não sobreviveria voltada apenas para o RH, apenas para o Financeiro e nem apenas para o Marketing.

A questão está em saber dosar estas áreas, cada uma com sua importância. Para nós, que estamos mais habituados com a área de Marketing, podemos destrinchar ainda mais, dividindo em algumas áreas principais, que podem ser úteis nas várias etapas de existência da empresa.

Dentre elas, destacamos um dos pontos fundamentais de uma empresa: o seu posicionamento no mercado.

Falar em posicionamento, pode causar calafrios em muitas empresas que encontram-se encurraladas em mercados saturados ou talvez sem demanda. Algumas destas, apostaram suas fichas neste posicionamento e acabaram entrando numa fria. Outras, na ânsia de entrar no mercado, esqueceram de definir qual era exatamente seu mercado. Há ainda, aquelas que não ganharam na loteria, mas por uma imensa sorte (ou um feeling apuradíssimo) acabaram se posicionando intuitivamente, mesmo sem pensar na questão.

Posicionamento é necessário, conquistá-lo é tarefa árdua e muitas vezes custa caro. Não precisamos nem dizer que reverter um erro de posicionamento pode ser um grande problema para as empresas. Esta tarefa já rendeu alguns grandes cases de reposicionamento de marca, como por exemplo a excepcional virada das Havaianas, que saiu do patamar de "chinelo de pedreiro", para um mercado que abrange uma larga faixa de consumidores, inclusive classes altas do mercado internacional.

Anote aí, não é barato e muito menos fácil reposicionar um produto, apesar de alguns casos de reposicionamento bem-sucedido, a maioria das empresas que tentaram, falharam e amargaram a falência, isto não necessariamente pelo reposicionamento, mas pela situação na qual ela chegou.

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Desatualizado!

Olá pessoal! Tenho que pedir desculpas pelo blog não estar sendo atualizado regularmente, meu tempo tem sido MUITO escasso e o conteúdo que eu geralmente aproveito da minha vida profissional para postar aqui no blog, neste momento não podem vir para o blog, precisam estar em sigilo (hehehe)!!!

Peço desculpas aos leitores do blog, mas assim que eu puder, estarei de volta postando! Peço aos que puderem contribuir com conteúdo, por favor me enviem via e-mail, vai ser um prazer postar os textos de vocês, assim como o Pedro Taske, do Rio, já enviou o dele!

Meu e-mail: fabioportella00@gmail.com

Um abraço!

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Oportunidades de Trabalho em Curitiba!

Estágio de Jornalismo
Habilidade com produção de textos e facilidade de vivência em equipe.
Enviar CV para brunoribeiro@helpsolutions.com.br

Área de Informática
Manutenção de PCs, Rede, Servidor, etc.
Enviar CV para deyvid.zattoni@sonave.com.br

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Inovar para sobreviver!

Mundo extreeemamente globalizado. Empresas altamente competitivas. Claro, salvas algumas excessões, é este o cenário atual e tende a ser cada vez mais competitivo. Há anos atrás o panorama era de uma quantidade de oferta menor ou igual a procura, o que não gerava concorrência e disputa pelos clientes. O que era produzido era vendido, sem preocupações maiores.

Que sonho, ein!? A realidade é que (salvas algumas RARAS excessões) esse pensamento, hoje, é puro suicídio. Já tive a oportunidade de ver isso na prática, empresas voltadas para a produção que não tinham visão de mercado e um mínimo de foco no cliente. Resultado: já faliram, irão falir, estão no caminho da falência ou, se ainda houver tempo, tomarão outra estratégia.

O Marketing torna-se cada vez mais complexo e multidisciplinar, as ferramentas expandem-se, novos conceitos surgem, tudo isso para acompanhar estas revoluções silenciosas no mercado. Hoje, talvez mais do que os "conceitos do Kotler", o essencial para o profissional de Marketing é estar atento a completamente tudo.

Seja com bases sólidas de pesquisas de novos conceitos, seja em economia, seja em fatores sócio-ambientais, política, concorrentes, tecnologia... E assim vai a infinidade de possibilidades, mas sem esquecer a velha e conhecida: Os Insights. Muitas vezes, grandes revoluções de conceitos, podem surgir de uma simples e pequena ideia!

Seja lá o método que você irá encontrar, para sair na frente e tirar vantagem sobre os concorrentes, vá tratando de se coçar e colocar a cabeça para funcionar! Inovar é preciso!

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O teatro das Eleições 2010!

É ano de esperança para o povo brasileiro! A cada eleição aparecem vários candidatos (quase sempre os mesmos) com as promessas quase sempre iguais. As acusações aos adversários são quase sempre as mesmas também.

Este ano vamos definir quem irá comandar nosso país pelos próximos quatro anos. No nível em que chegamos é difícil escolher o nome mais indicado. Vamos lá, deixarei a imparcialidade para a Veja, para o Estadão também.

Os dois únicos candidatos que realmente vão concorrer: Dilma e Serra.

Por um lado, Dilma, apedrejada pela "elite", crucificada por milhares de e-mails enviados por aí, pela mídia, blogueiros e principalmente pelos que nada sabem de política, apenas pegam a onda que se formou. De outro lado, a imagem de Serra, um homem da Economia, que retrata uma esperança de colocar o país definitivamente entre as novas potências econômicas mundiais.

Fala-se em ditadura por parte da Dilma, fala-se em um burguês que nada fará pelos pobres por parte do Serra. Pois bem, não vamos negar que Lula teve um importantíssimo papel na política brasileira. Primeiro, nunca se descobriu tanta falcatrua como na gestão dele. Ponto negativo? Particularmente eu acredito que não, corrupção sempre houve, o fato é que agora tudo está às claras. Depois, apesar de crucificado por muitos, os programas sociais dele tem sua importância. Falamos que não se deve dar o peixe, mas ensinar a pescar, mas, em muitos casos, como vamos dar educação e emprego a pessoas que não tem o que comer? A medicina não deixa mentir, pessoas que não tem alimentação adequada desde a infância desenvolvem-se intelectualmente menos. E então? Nossas crianças de fato precisam de comida e condições para estudo, mas aí paramos no velho problema da corrupção, pronto, está estragado um programa social importantíssimo.

Corrupção? Não falo só dos políticos, que desviam a verba destes programas, mas a corrupção do povo! É isso mesmo, corrupção do povo brasileiro! Para muitos é cômodo receber de programas sociais e viver disto, na maior comodidade sem "aprender a pescar". Sem contar aqueles que nem sequer precisam.

O papo vai longe, mas vamos voltar ao "X" da questão: Dilma ou Serra?

Particularmente, não gostaria de nenhum dos dois, mas precisamos do menor dos males. Serra, na teoria, vai trabalhar pelo fortalecimento da Economia, Dilma vai trabalhar pelos ideais do governo com maior controle, "travando" algumas atividades das privadas, o que ajudará o país tomar a linha mais socialista. Vou no Serra.

Comentem, discutam sobre isso, apesar de todo o teatro, é importante utilizarmos o voto conscientemente!

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Recicle Tecnologia: Sony lança notebook ecologicamente correto!

do Rio, enviado por Pedro Taske.


O número de pessoas que se importam com o meio ambiente aumenta a cada dia, e com essa mudança do comportamento humano, algumas empresas estão se preocupando em criar uma linha de produtos ecologicamente corretos!

E essa inovação chega aos consumidores das mais diferenciadas formas, desde roupas feitas de garrafas pet até notebooks.

A grande novidade vem da empresa Sony que anunciou dia 30 de março o lançamento no Brasil do Vaio W Eco, que tem 80% de suas peças plásticas feitas a partir da reciclagem de cds e dvds. Além disso, o produto só pode ser vendido em lojas físicas; para evitar o desperdício das caixas de papelão que, aliás, foram substituídas por ‘bolsas de transporte’, derivadas da reciclagem de garrafas pet. Seu manual é eletrônico, substituindo o tradicional de papel, o que diminui em 70% seu desperdício!

A Sony pensou em todas as etapas do projeto, desde a reciclagem do material e produção das peças, até ao seu encaixotamento compacto que o transporta até o PV.

Você pode adquirir um produto sustentável e de boa qualidade pela ninharia de 450 dólares, ou esse valor agregado de todo tipo de impostos no Brasil, R$ 2.220,00.

Graças a pesquisas e as novas tecnologias, todos que estiverem dispostos a pagar preços um pouco acima do comum, podem ter em seu lar produtos de alta qualidade que não poluem o meio ambiente.

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E-Merchandising?

Dados referentes às compras eletrônicas mostram que cada vez mais as pessoas compram pela internet, não é novidade nenhuma que este tipo existe há bastante tempo e cresce a cada ano. Hoje fala-se no ambiente virtual do site como ponto de venda, o que abre o leque de ações chamado merchandising, ou para o PDV do site e-merchandising.

É este o novo conceito que está sendo pesquisado, o E-Merchandising considera que, assim como no PDV físico, no site de e-commerce são necessárias ações para a melhor disposição dos produtos, a fim de facilitar e incentivar a compra. É claro, as variáveis envolvidas são outras, não se trata de um espaço físico, não há contato do cliente com o produto, enfim, as técnicas são outras.

As técnicas aplicadas no e-merchandising ainda não são conscientemente utilizadas por muitas empresas, os estudos ainda são muito restritos e sua utilização é muito mais intuitiva. No Brasil existem algumas empresas iniciando publicamente os estudos sobre esta nova área do marketing.

Segue um anexo em inglês com mais informações e as aplicações do e-merchan, clique na imagem ao lado para baixar:

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